Как понять, что вашему сайту пора менять дизайн

Как понять, что вашему сайту пора менять дизайн

Сайт может продолжать работать несколько лет после запуска, но это не означает, что его дизайн по-прежнему подходит бизнесу.

Меняются услуги, аудитория, устройства, требования пользователей и само представление компании о том, каким должен быть сайт. В результате ресурс может технически работать нормально, но выглядеть устаревшим или мешать посетителю быстро получить нужную информацию.

Но менять дизайн только потому, что хочется чего-то нового, тоже не всегда имеет смысл. Сначала стоит определить, действительно ли существующий сайт нуждается в редизайне.

1. Сайт выглядит заметно устаревшим

Первый и самый очевидный признак — визуальное оформление сайта сильно отличается от современных решений и от того, как сейчас выглядит сам бизнес.

Старые шрифты, перегруженные блоки, большое количество декоративных элементов, неаккуратные отступы и устаревшая структура могут создавать впечатление, что сайт давно не обновлялся.

При этом современный дизайн не означает большое количество анимаций или сложных эффектов. Главное — понятная структура, аккуратная визуальная подача и соответствие сайту задачам бизнеса.

2. Сайт уже не соответствует вашему бизнесу

Компания могла начать с нескольких услуг, а через несколько лет расширить направление работы, добавить новые продукты или изменить целевую аудиторию.

Если структура старого сайта создавалась под прежнюю модель бизнеса, информация может оказаться разбросанной по страницам, а важные направления — практически незаметными.

В таком случае редизайн нужен не только ради внешнего вида. Он позволяет заново выстроить структуру сайта с учётом текущих задач компании.

3. Посетителю сложно понять, куда нажимать

Если на странице много элементов, но неясно, какой из них является главным, пользователю приходится самостоятельно разбираться в интерфейсе.

Проблемой может быть не только внешний вид кнопок. Иногда сама логика расположения блоков уже не соответствует тому, как посетитель ищет информацию.

Хороший редизайн должен упростить путь пользователя, а не просто изменить цвета, шрифты и изображения.

4. Главная страница пытается рассказать абсолютно всё

Старые сайты часто постепенно обрастают новыми блоками. Добавляется услуга, затем ещё одна, появляются новости, преимущества, отзывы, фотографии и дополнительные разделы.

В результате главная страница превращается в длинный набор информации без чёткой иерархии.

Во время редизайна можно определить, какую информацию действительно нужно показывать на главной странице, а что лучше вынести на отдельные страницы.

5. Визуальный стиль сайта не совпадает с брендом

Компания могла изменить логотип, фирменные цвета, фотографии, упаковку продукции или общий стиль коммуникации, а сайт остался прежним.

В итоге посетитель видит разные визуальные образы компании в интернете, социальных сетях, рекламных материалах и на самом сайте.

Редизайн позволяет привести сайт к единому визуальному стилю и сделать представление компании более последовательным.

6. Сайт неудобно использовать на современных устройствах

Если сайт создавался давно, его адаптация под смартфоны и планшеты может уже не соответствовать современным требованиям.

Текст может быть слишком мелким, кнопки — неудобными, отдельные элементы — выходить за пределы экрана, а навигация — требовать лишних действий.

Перед редизайном стоит проверить сайт не только на компьютере, но и на смартфонах разных размеров.

7. Вам постоянно приходится объяснять клиентам одно и то же

Если сотрудники регулярно отвечают на вопросы, ответы на которые должны быть очевидны из сайта, проблема может быть в структуре или содержании страниц.

Например, посетители постоянно спрашивают о перечне услуг, условиях работы, графике, расположении компании или порядке заказа, хотя эта информация формально уже есть на сайте.

В такой ситуации недостаточно просто добавить ещё один текстовый блок. Нужно посмотреть, насколько легко эту информацию найти и понять.

8. На сайте накопилось слишком много ненужного

За несколько лет на сайте могут появиться старые страницы, неактуальные услуги, устаревшие фотографии, давно прошедшие акции и другие материалы, которые больше не нужны посетителям.

Редизайн — хороший момент для аудита существующего контента. Не обязательно переносить на новый сайт всё, что было на старом.

Перед переносом стоит определить, какие страницы действительно нужны, какие необходимо обновить, а какие можно удалить или объединить.

9. Сайт уже не поддерживает новые задачи бизнеса

Иногда проблема становится заметной, когда компания хочет добавить новую функцию, но старая структура сайта не позволяет сделать это удобно.

Например, бизнесу может понадобиться каталог, онлайн-запись, новый раздел услуг, несколько языковых версий, интеграция с другими системами или более удобная форма обращения.

Если каждое новое изменение превращается в сложную доработку старой структуры, иногда разумнее пересмотреть сайт целиком.

10. Дизайн меняли частями, и сайт потерял целостность

Не всегда сайт становится устаревшим сразу. Иногда его обновляют постепенно: меняют отдельные кнопки, добавляют новые блоки, заменяют фотографии и устанавливают новые элементы.

В результате разные страницы могут выглядеть так, будто они относятся к разным сайтам.

Если визуальная система уже не выглядит единой, полный редизайн может помочь привести страницы к общей структуре и стилю.

Нужно ли полностью переделывать сайт?

Не всегда.

Если структура сайта удобная, техническая часть работает нормально, а проблема заключается только в отдельных визуальных элементах, может быть достаточно точечного обновления.

Полный редизайн имеет больше смысла, когда одновременно накопилось несколько проблем: устаревший визуальный стиль, неудобная структура, слабая мобильная версия, неактуальный контент и новые задачи, которые старый сайт уже не может нормально поддерживать.

Что проверить перед редизайном

Перед началом работы не стоит сразу выбирать новый шаблон или обсуждать только цвета и шрифты.

Сначала полезно определить:

• какие задачи должен решать сайт;
• какие страницы действительно нужны посетителям;
• какие элементы старого сайта мешают работе;
• какую информацию необходимо сохранить и обновить;
• какие функции должны появиться после обновления;
• как сайт должен выглядеть на компьютере и смартфоне.

Итог

Редизайн сайта нужен не просто потому, что старый дизайн кому-то перестал нравиться. Главная причина — сайт больше не соответствует задачам бизнеса или ожиданиям его посетителей.

Если сайт выглядит устаревшим, неудобен на современных устройствах, имеет запутанную структуру, содержит много неактуальной информации или не позволяет нормально развивать проект, это уже веские причины пересмотреть его дизайн.

При этом хороший редизайн — это не просто новый внешний вид. Это возможность заново выстроить структуру, убрать лишнее, улучшить пользовательский путь и привести сайт в соответствие с текущими задачами компании.